Czy zastanawiali\u015bcie si\u0119 kiedy\u015b, co decyduje o tym, \u017ce reklama odnosi sukces w dzisiejszym cyfrowym \u015bwiecie? Konferencja EffWorks Global 2023 to miejsce, gdzie zgromadzili si\u0119 czo\u0142owi eksperci, by odpowiedzie\u0107 na to pytanie, co naprawd\u0119 sprawia, \u017ce reklama dzia\u0142a.
\nPoruszono kwestie zwi\u0105zane z zarz\u0105dzaniem reklam\u0105 w warunkach inflacji, doskonaleniem kreatywno\u015bci w cyfrowym \u015bwiecie i wiele innych istotnych obszar\u00f3w efektywno\u015bci reklamowej.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/conradsak.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/img.swapcard-300x150.jpg\")
\nPrzygotowa\u0142em podsumowanie najwa\u017cniejszych wniosk\u00f3w, kt\u00f3re rzucaj\u0105 \u015bwiat\u0142o, na to, co naprawd\u0119 wp\u0142ywa na skuteczno\u015b\u0107 reklamy. Gotowi na podr\u00f3\u017c przez \u015bwiat skutecznej reklamy? Zapraszam do podsumowania.<\/p>\n
Wzrost cen w okresie inflacji sprawia, \u017ce marki mog\u0105 straci\u0107 swoj\u0105 pozycj\u0119. Presja inflacyjna wp\u0142ywa r\u00f3wnie\u017c na nabywc\u00f3w, kt\u00f3rzy ju\u017c zmieniaj\u0105 swoje zachowania, szczeg\u00f3lnie w uznaniowych kategoriach.<\/p>\n
Badania pokaza\u0142y, \u017ce w okresie inflacji firmy, kt\u00f3re utrzymuj\u0105 lub zwi\u0119kszaj\u0105 wydatki na reklam\u0119, s\u0105 w stanie zabezpieczy\u0107 swoje pozycje rynkowe i utrzyma\u0107 sprzeda\u017c. Szczeg\u00f3lnie w sektorze Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), odpowiednie inwestycje w reklam\u0119 mog\u0105 zrekompensowa\u0107 wzrost cen produkt\u00f3w.<\/p>\n
Badania potwierdzaj\u0105, \u017ce jako\u015b\u0107 kreatywna jest kluczowym czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym na zwrot z inwestycji w reklam\u0119. Inwestycje reklamowe bez kreatywnej strategii mog\u0105 zawodzi\u0107.<\/p>\n
Paul Dyson z Accelero Consulting podkre\u015bli\u0142, \u017ce jako\u015b\u0107 kreatywna to drugi istotny czynnik wp\u0142ywaj\u0105cy na zwrot z inwestycji. Jednak ulepszanie pomiaru skuteczno\u015bci reklamy nie wystarczy, gdy pogarsza si\u0119 jako\u015b\u0107 samej reklamy. Zwr\u00f3cono uwag\u0119, \u017ce budowanie relacji z klientami i osi\u0105gni\u0119cie doskona\u0142o\u015bci jako tw\u00f3rca wymagaj\u0105 czasu i cierpliwo\u015bci.<\/p>\n
Analiza kampanii reklamowej Kevin the Carrot od Aldi pokaza\u0142a, \u017ce najlepsze kampanie by\u0142y trzykrotnie bardziej skuteczne. Wnioski wskazuj\u0105, \u017ce kreatywno\u015b\u0107, czyli jako\u015b\u0107 tw\u00f3rcza, odgrywa kluczow\u0105 rol\u0119 w efektywno\u015bci reklamy, co potwierdzaj\u0105 badania Thinkbox dotycz\u0105ce wp\u0142ywu czynnik\u00f3w na zyskowno\u015b\u0107 reklamy.<\/p>\n
Doskonalenie w tworzeniu cyfrowej tw\u00f3rczo\u015bci przynosi obiecuj\u0105ce efekty, szczeg\u00f3lnie w wykorzystaniu tre\u015bci wideo do budowania marki na platformach takich jak TikTok i YouTube. Kreacje skrojone specjalnie pod konkretne platformy i formaty odnosz\u0105 najlepsze sukcesy. Przy tworzeniu warto kierowa\u0107 si\u0119 og\u00f3lnymi zasadami A-E, kt\u00f3re sprawdzaj\u0105 si\u0119 we wszystkich mediach:<\/p>\n
Tom Roach z Jellyfish zauwa\u017ca, \u017ce pomimo 70 lat do\u015bwiadczenia w tworzeniu reklam telewizyjnych i oko\u0142o 3 lat pracy nad reklamami TikToka, bran\u017ca reklamowa stopniowo si\u0119 rozwija. Analizy wskazuj\u0105, \u017ce kreatywne podej\u015bcie dostosowane do specyfiki platformy i wsp\u00f3\u0142praca z tw\u00f3rcami danej platformy generuj\u0105 najlepsze efekty, szczeg\u00f3lnie w przypadku TikToka.<\/p>\n
Fiona Blades z MESH Experience podkre\u015bla\u0142a znaczenie w\u0142\u0105czenia w\u0142asnych kana\u0142\u00f3w do strategii marketingowych. Badania przeprowadzone przez MESH Experience wykaza\u0142y, \u017ce pomiar wp\u0142ywu tych kana\u0142\u00f3w odgrywa\u0142 kluczow\u0105 rol\u0119 w zrozumieniu ich roli w do\u015bwiadczeniu klient\u00f3w w sektorach takich jak handel detaliczny, elektronika konsumencka czy strony por\u00f3wnawcze. Dodatkowo, zalecono firmom wi\u0119ksze uznanie i odpowiedzialno\u015b\u0107 za pomiar wk\u0142adu w\u0142asnych kana\u0142\u00f3w w sukces marki.<\/p>\n
Prognozuje si\u0119 wzrost globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w mediach detalicznych w 2024 r., zw\u0142aszcza na platformie Amazon. Skuteczne wykorzystanie handlu spo\u0142eczno\u015bciowego przy jednoczesnym zachowaniu warto\u015bci marki mo\u017ce wymaga\u0107 zmian w zarz\u0105dzaniu zespo\u0142ami sprzeda\u017cowymi i marketingowymi. Istotne jest, \u017ce konsumenci nie tylko kupuj\u0105 online, ale tak\u017ce korzystaj\u0105 z internetu do wyszukiwania informacji, co ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingowych.<\/p>\n
Nowe dane z Brand Finance i analiza komunikat\u00f3w korporacyjnych Unilever, PepsiCo i P&G podkre\u015blaj\u0105 warto\u015b\u0107 marketingu jako inwestycji, nie kosztu. Chodzi o sk\u0142onienie w\u0142a\u015bcicieli marek do dostarczania wi\u0119cej informacji analitykom inwestycyjnym o ich wydatkach marketingowych.<\/p>\n
Edukacja analityk\u00f3w jest kluczowa dla zrozumienia, jak skuteczny marketing wp\u0142ywa na cen\u0119. Jak powiedzia\u0142 Ian Whittaker, “Teraz jest najlepszy czas na wzmocnienie tego przes\u0142ania, poniewa\u017c masz wiele przyk\u0142ad\u00f3w z \u017cycia wzi\u0119tych, kt\u00f3re m\u00f3wi\u0105: “Oto, co zrobi\u0142e\u015b z mark\u0105, zbudowa\u0142e\u015b swoj\u0105 si\u0142\u0119 i oto, co to zrobi\u0142o dla twoich wynik\u00f3w finansowych”. \u017baden zarz\u0105d ani analityk nie b\u0119dzie w stanie z tym polemizowa\u0107”.<\/p>\n
Podsumowuj\u0105c, kluczowe elementy dla skutecznej reklamy to utrzymanie inwestycji w okresie wzrostu cen, zrozumienie roli kreatywno\u015bci w reklamie oraz odpowiednie dostosowanie strategii do platform cyfrowych. Dodatkowo, uwzgl\u0119dnienie w\u0142asnych kana\u0142\u00f3w komunikacji i skuteczne wykorzystanie handlu spo\u0142eczno\u015bciowego retail medi\u00f3w b\u0119d\u0105 coraz istotniejsze. Marketing jako inwestycja, a nie tylko koszt, to tak\u017ce kluczowa perspektywa dla rozwoju skutecznych strategii reklamowych, wymagaj\u0105ca edukacji i zrozumienia dla analityk\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Czy zastanawiali\u015bcie si\u0119 kiedy\u015b, co decyduje o tym, \u017ce reklama odnosi sukces w dzisiejszym cyfrowym \u015bwiecie? Konferencja EffWorks Global 2023 to miejsce, gdzie zgromadzili si\u0119 czo\u0142owi eksperci, by odpowiedzie\u0107 na to pytanie, co naprawd\u0119 sprawia, \u017ce reklama dzia\u0142a. Poruszono kwestie zwi\u0105zane z zarz\u0105dzaniem reklam\u0105 w warunkach inflacji, doskonaleniem kreatywno\u015bci w cyfrowym \u015bwiecie i wiele innych…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2858,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_ti_tpc_template_sync":false,"_ti_tpc_template_id":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-56","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56"}],"version-history":[{"count":24,"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2913,"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56\/revisions\/2913"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/conradsak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}